9月30日晚，在东平县水浒影视城内的大宋不夜城中，流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的仕女、琳琅满目的美食……让人仿佛置身于宋朝的繁华市井中。大宋不夜城开城仪式暨东平文旅品牌颁奖盛典也在这里同期举行。
今年以来，东平县按照文化和旅游深度融合的理念，紧紧围绕“山东夜间旅游新地标、山东夜游经济新引擎、好品山东文旅特产展销地”定位，总投资1.2亿打造大宋不夜城。该项目将水浒文化、运河文化、黄河文化进行全新包装与升级，改造提升东平水浒影视城约25000平方米，结合东平历史文化、风土人情、社会生活等，创新街区旅游新业态，打造全省唯一集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游项目，为游客提供一个看得见、闻得到、尝得着的真正具有烟火气息的大宋古城。
街区一期总长400米，宽11米，通过夜游游览、民俗体验、美食品鉴、情景互动，建立起集“食住行游购娱”闭合式消费产业链于一体的新一代不夜城模式。规划设计保持原水浒IP之下的古城江湖气息，以游客穿越到宋朝为基调，包含国潮文化的华灯锦里不夜城长街、迎宾聚客活动功能的篝火擂台、水上无动力乐园——英雄关闯关体验、山野民宿与魔幻森林观光住宿，制作花车、东平湖女、摇手兔、麒麟等巨型雕塑10个，招引各类文创、餐饮小吃、特产非遗等业态38家。同时推出东平湖美人鱼、雾中仙、石中玉、三手棋圣等10余个行为艺术表演，打造集演绎、美食、娱乐、科技、文化等于一体的高颜值、高体验的大宋文化场景集结地。
今年7月，为精准定位东平文旅形象，提升品牌知名度、美誉度，东平县发出重金“征集令”，面向全国征集宣传口号和旅游形象标识。其间共收到宣传口号2500余条，形象标识400余个。经过大众投票和专家组层层评审，共选出宣传口号入围奖10条，形象标识入围奖8件。
东平县委常委、宣传部部长李便宁介绍，2022年，东平县以打造黄河流域生态保护和高质量发展示范区为主线，坚持“多元融合”和“品牌打造”并重，推进“诗和远方”深度融合，实现全域旅游创新发展。
据悉，东平县在产业融合上，坚持丰富内涵，实现全域共融。发挥“旅游+”的综合带动功能，推动县域资源有机整合、产业深度融合。发展“旅游+农业”，形成休闲农业、农事体验、采摘赏花、生态休闲旅游模式；发展“旅游+文化”，挖掘弘扬黄河文化、运河文化资源优势，实现以文彰旅以旅促文；发展“旅游+体育”，以马拉松、徒步、骑行、钓鱼等为载体，打响环东平湖体育赛事品牌；发展“旅游+研学”，坚持“保护利用”和“传承发展”并举，把景区打造成文化厚重的研学基地；发展“旅游+康养”，策划实施了一批健康旅游项目，成为宜居宜游的康养胜地。
