盛夏时节，走进东平，绿林葱茏，湖水澄澈，如诗如画。各地游客沉浸式探寻“水浒之旅”，游东平湖，看蓝天碧水，听渔舟唱晚；逛大宋不夜城，品人间烟火气，感受水浒文化魅力；登白佛山，赏叠翠丛林，闻四溢花香……
今年以来，东平县抢抓黄河国家战略、全省绿色低碳高质量发展先行区叠加机遇，坚定实施“生态立县、产业兴县、绿色发展”战略，立足东平文化和资源优势，以创建国家5A级景区和国家旅游度假区、打造“江北水乡”为目标，推动全域旅游发展，全县文旅产业实现跨越争先新突破。
夜游留客 舞活“旅游龙头”
夜晚，大宋不夜城内灯光璀璨，游人如织。翩若惊鸿的仕女、琳琅满目的美食，让人仿佛置身宋朝的繁华市井，一步一景，满城展演。
自开园以来，大宋不夜城先后引入非遗打铁花、水上竹竿舞、无人机表演、啤酒电音节、烟花秀等10余个演艺节目，营造文化空间沉浸感，变“网红”为“长红”。“持续创新提质，是推动夜游经济持续火爆的原因之一。”东平湖景区管理服务有限公司负责人介绍，为进一步优化二次消费内容，培植东平本地特色，该景区引入品牌餐饮、精品小吃、酒吧、民宿等精品业态，吸引游客变“打卡”为“刷卡”。“这里太有特色了，让人仿佛置身宋朝都城的繁华市井，真有一秒钟穿越的感觉。”来自济南的游客徐立伟一边发朋友圈一边赞叹，“这里是不容错过的旅游打卡地。”
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丰富夜间旅游新业态、新场景，提升景区吸引力。自2023年1月7日开园迎客以来，大宋不夜城春节期间单日最高游客量突破13万人次，“五一”假期每日游客量达5万人次，上半年接待游客187.62万人次，实现营业收入3257.06万元，分别增长1870.8%、842.19%，带动全县文旅消费实现“井喷式”增长。
串珠成链 打造全域旅游“东平路径”
大宋不夜城的火爆，推动东平文旅资源串珠成链。为充分发挥不夜城的产业带动作用，东平县以大宋不夜城为“龙头”，全力打造文旅产业链。围绕“一山一湖一城一世界”布局，实施东平湖亮化夜游项目，将环湖84公里景区景点串珠成链，辐射带动腊山、六工山、昆仑山、滨湖湿地公园等景区景点，串联推动塘坊、浮粮店等乡村民宿日益壮大；差异化提升全民健身中心、东原阁、贯中园、文秀大剧院等城区项目，在大宋不夜城客流高峰期向沿湖、城区合理分流游客，实现县域内各大文旅场地互融共荣，带动相关业态发展共赢。
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“我们按照‘打造点、串成线、形成面’的思路，构建全要素旅游项目，打造精品旅游路线，融入全市、全省旅游发展大格局。”东平县文化和旅游局党组书记、局长刘华说。东平县通过东平湖与济南、泰山、“三孔”的泉湖、山湖、圣湖联动，打造济南、泰安、济宁、濮阳等周边城市“后花园”；推出戴村坝博物馆—水情教育、东平博物馆—东原文化、昆山党性教育基地—革命传统等10条研学精品线路，延伸研学消费产业链，每年吸引2万余名中小学生参与研学活动；实施“30万亩设施农业、30万亩生态渔业”建设计划，打造集观光旅游、科普教育、农事体验于一体的生态观光综合体，带旺乡村经济，实现人均增收过万元。
通过充分挖掘和打造全域旅游资源、构筑全域旅游特色，东平县成功创建省级全域旅游示范区，水浒之旅·水韵东平精品旅游产业集群成功入选全省“十强”产业“雁阵形”集群库。1至6月份，东平县共接待游客522.86万人次、实现旅游综合收入31.38亿元，同比分别增长218.6%、239.8%，游客量、消费人数和营收收入均创历史新高。
文化赋能 擦亮“水韵东平”名片
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。东平县坚持文化赋能、创新撬动，实现以文活旅、产业塑魂。
创新文化演艺。东平县挖掘黄河文化、运河文化，制作东平湖女等大型雕塑10座，设置篝火擂台、五大街巷、英雄关等5大板块，打造烟花秀、万众祈福、非遗打铁花等30多项亮点业态，建设集夜游游览、民俗体验、美食品鉴和情景互动于一体的新一代不夜城，打造“梦回大宋”沉浸式体验。丰富民俗体验。东平县持续举办“行走大运河”“好客山东·乡村好时节”、国家级垂钓赛、环湖马拉松4大主题活动，开展黄河大集、春节大庙会、上元花灯会3场节庆活动，打造塘坊、浮粮店、昆山等20个民俗文化旅游村，拉动旅游消费持续火爆。开发特色产品。东平县加快建设大运河文化传习中心、东平湖水世界等项目，不断提升全民健身中心、文秀大剧院等服务功能，依托非遗传承项目，集中开展端鼓腔、东平渔鼓、鱼鹰捕鱼等演艺节目，丰富具有地方特色的文旅产品，使旅游不仅放松身心、体验快乐，更浸润心灵、陶冶情操，让游客好评成为最强宣传力量。
做大做强文旅产业是一项系统工程。东平县将围绕国家5A级景区、国家级旅游度假区“两区同创”，推动文旅产业发展智慧化、精细化、专业化“三化提升”，加快线上线下、省内省外“多元营销”，聚力打造黄河流域高质量发展的亮丽名片。（记者 李雪丽 通讯员 张欢 李玉建/图）
